L’intelligence artificielle est devenue omniprésente dans nos sociétés. On la voit partout notamment à travers les réseaux sociaux, où elle se manifeste sous la forme d’influenceuses virtuelles. Ces personnages créés par des algorithmes sont capables de produire du contenu, d’interagir avec leurs abonnés et de promouvoir des produits ou des causes. Elles suscitent à la fois de l’admiration, de la curiosité et de la méfiance. Quelle est la nature de ces influenceuses IA ? Quels sont les enjeux et les risques liés à leur existence ? Quelles sont les limites et les règles à respecter pour leur développement ? Guide entreprise va tenter de répondre à ces questions.
Influenceuses IA, un business florissant, mais à quel prix ?
Les influenceuses IA sont des personnages virtuels créés par des entreprises ou des artistes, qui utilisent les réseaux sociaux pour diffuser des contenus et interagir avec leurs fans. Elles sont le fruit de l’innovation technologique et de la créativité humaine, et elles offrent un divertissement original et varié aux internautes. Elles ne sont pas des êtres vivants, mais des représentations artistiques, qui n’ont pas d’intention propre ni de conscience morale. Elles ne peuvent donc pas être jugées selon les mêmes critères éthiques que les humains.
Des phénomènes de mode sans conséquences éthiques
Les arguments en faveur des influenceuses IA sont nombreux. Tout d’abord, elles sont créatives, car elles proposent des styles, des personnalités et des univers uniques, qui enrichissent la diversité culturelle. Elles sont aussi divertissantes, car elles captivent l’attention et l’émotion des utilisateurs, qui apprécient leur humour, leur charme et leur originalité. Elles sont également innovantes, car elles explorent les possibilités offertes par l’intelligence artificielle, qui est une technologie en pleine expansion. Elles sont enfin porteuses de messages positifs. En effet, elles véhiculent des valeurs de tolérance, de solidarité et d’engagement, qui peuvent inspirer et sensibiliser leurs followers. De ce point de vue, les risques éthiques des influenceuses IA sont infondés.
Des outils de manipulation sans scrupules
D’un autre côté, ceux qui ne sont pas pour cette technologie présentent des contre-arguments solides. Pour eux, elles sont fausses. En effet, elles ne correspondent pas à la réalité. Elles créent une illusion qui peut induire en erreur voire décevoir les utilisateurs. Par ailleurs, elles sont mensongères, car elles ne révèlent pas toujours leur nature superficielle. Elles sont également dangereuses dans la mesure où elles peuvent influencer négativement les comportements, les opinions ou les émotions des utilisateurs. Selon eux, les défenseurs qui minimisent les problèmes éthiques des influenceuses IA sont aveugles. En effet, les influenceuses IA ne sont pas innocentes, car elles ne respectent pas les principes de transparence, de responsabilité ou de consentement, qui sont essentiels pour une communication éthique. Ce qui peut causer des risques pour les humains.
Influenceuses IA, des opportunités à encadrer
Les influenceuses IA représentent un avenir non négligeable surtout pour les marques. Premièrement, elles sont moins chères que les vraies influenceuses. Et deuxièmement, elles sont quasi parfaites, sans défaut et ne vieillissent pas. Néanmoins, là se posent les questionnements au sujet de cette nouvelle forme de « business ». Jusque-là, les normes et les lois sont encore flous au sujet de l’exploitation de ces personnages. Jusque-là, seuls les contenus sponsorisés de ces influenceuses sont régis par des règles. Mais sur le long terme, il faudrait que ces influenceuses IA soient encadrées par des principes éthiques et qu’elles respectent les droits fondamentaux.